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防腐涂料
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中低端涂料市場(chǎng)體驗(yàn)式營銷受青睞
1.體驗(yàn)營銷的概念。 ? 涂料市場(chǎng)的體驗(yàn)營銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等5個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)了營銷的思考方式。 ? 2.體驗(yàn)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗(yàn)營銷最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行行為和心理的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)兩者的深層認(rèn)同。作為一種新穎的營銷方式，體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心。(2)以社會(huì)文化為導(dǎo)向。(3)以感性營銷為支點(diǎn)。 ? 3.體驗(yàn)營銷的方法。 ? 體驗(yàn)營銷的主要策略有：(1)感官式營銷。即通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗(yàn)。(2)情感式營銷。在營銷過程中，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者自然地融入到情景中來。(3)思考式營銷。即通過開發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識(shí)和解決問題的體驗(yàn)。(4)行動(dòng)式營銷。通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。(5)關(guān)聯(lián)式營銷。其包含感官、情感、思考和行動(dòng)或營銷的綜合。 ?
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政策導(dǎo)向?qū)⒁?guī)劃我國建筑涂料未來發(fā)展
我國正處于城市化的進(jìn)程中，年約4萬億的房地產(chǎn)投資以及20多億平方米的竣工建筑面積，讓我們建筑涂料市場(chǎng)的需求表現(xiàn)一直強(qiáng)勁。如果以建筑面積來估算內(nèi)外墻建筑涂料用量的話，2009年內(nèi)外墻建筑涂料的產(chǎn)量達(dá)到137.24萬噸，其中內(nèi)墻涂料112.13萬噸，外墻涂料25.12萬噸。可以說強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求造成了我國建筑涂料的蓬勃發(fā)展。9月11日由中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2010中國建筑涂料發(fā)展高峰論壇在上海召開，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，繼2009年我國涂料行業(yè)以755萬噸產(chǎn)量躍居世界涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國，建筑涂料更以占涂料總產(chǎn)量34%而稱雄世界，我國建筑涂料行業(yè)已融入世界建筑涂料體系，建筑涂料今后發(fā)展將走向行業(yè)標(biāo)桿。除了在低碳環(huán)保的前提下，保持與國際建筑涂料行業(yè)同步發(fā)展，決定我國建筑涂料發(fā)展方向的另一個(gè)因素就是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與宏觀政策的導(dǎo)向作用更加明顯。 ?
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家庭裝修新風(fēng)尚引發(fā)時(shí)尚健康涂料走俏市場(chǎng)
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，時(shí)尚健康的家居環(huán)境就成為了很多人的理想。隨著裝修的人越來越多，家裝市場(chǎng)上琳瑯滿目的產(chǎn)品就變得十分走俏。記者在走訪市區(qū)的幾大裝飾市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人對(duì)于家庭裝修時(shí)的主要用品——涂料提出了更為苛刻的要求，健康環(huán)保色彩時(shí)尚生為了人們追逐的特性。面對(duì)消費(fèi)者提出的更高要求，各個(gè)涂料生產(chǎn)企業(yè)也是八仙過海，各顯其能，拿出具代表性的產(chǎn)品來搶占市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者的眼球。
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